Anasayfa › Site İçi SEO
Site İçi Seo
Site içi SEO, sayfaların başlıklarını, adreslerini ve iç bağlantılarını düzenler: bağlantılara eklenen başlık niteliğinin ne işe yaradığı ve ne zaman kullanılacağı, anasayfa başlığında “Anasayfa” sözcüğüne yer verilip verilmeyeceği, WordPress’te kategori adreslerindeki ön ekin kaldırılmasının etkisi ve ara başlıkların içine bağlantı konulması.
Site İçi SEO Bağlantılara Eklenen Başlık Niteliğini Nasıl Kullanır?
Başlık niteliği, bir bağlantıya eklenen ve fare imleci bağlantının üzerinde beklediğinde küçük bir kutuda görünen ek metindir. Sayfanın akışında görünmez; yalnızca sayfa kodunda durur. Site içi SEO denetiminde bu niteliğin hangi bağlantılarda kullanıldığını, içinde ne yazdığını ve bağlantı metniyle ilişkisini tek tek listeleriz. Bu liste, sitedeki gereksiz ve yanlış kullanımların tek bir yerde görülmesini sağlar.
Google bağlantıları anlamak için öncelikle bağlantı metnine bakar. Bağlantı metni, ziyaretçinin sayfada gördüğü ve üzerine tıkladığı sözcüklerdir. Google’ın bağlantı rehberi bu metnin kısa, açıklayıcı ve hedef sayfanın konusuyla ilgili olmasını ister. Bağlantı bir görselden oluşuyorsa Google bağlantı metni olarak o görselin alternatif metnini okur. Bu yüzden bağlantının konusunu anlatma işi başlık niteliğine değil, bağlantı metnine verilir.
Başlık niteliğindeki metin dokunmatik ekranlarda görünmez; telefon ve tablette imleç olmadığı için kutu açılmaz. Bağlantılar arasında klavyeyle gezinen ziyaretçi de çoğu tarayıcıda bu kutuyu göremez. Ekran okuyucuların bir kısmı niteliği seslendirir, bir kısmı kullanıcının ayarına göre atlar. Bu nedenle bağlantının nereye gittiğini anlatan bilgi yalnızca başlık niteliğine bırakılmaz; bağlantının görünen metnine ya da yanındaki cümleye yazılır.
Denetimde sık rastlanan hata, başlık niteliğine bağlantı metninin aynısını yazmaktır. Bu durumda niteliği seslendiren ekran okuyucu aynı sözcükleri iki kez okur. İkinci hata, niteliğe anahtar kelime listesi doldurmaktır. Bu metin ziyaretçiye bilgi vermez ve sayfa kodunu büyütür. İki durumda da nitelik ya kaldırılır ya da bağlantı metnine ek bilgi veren kısa bir cümleye çevrilir.
Başlık niteliğinin bilgi kattığı durumlar sınırlıdır. Bağlantı bir belge dosyasını indiriyorsa, yeni sekmede açılıyorsa ya da başka bir siteye gidiyorsa bu bilgi nitelikte de bulunabilir. Aynı bilgi bağlantı metninin yanına da yazılır; telefondaki ziyaretçi onu ancak orada görür. Gömülü harita ve video çerçevelerinde ise başlık niteliği, ekran okuyucuya çerçevenin içeriğini söyleyen alandır.
WordPress’te içerik düzenleyicinin bağlantı penceresinde başlık niteliği alanı yer almaz; yazı içi bağlantılara bu nitelik yalnızca kod görünümünden eklenebilir. Klasik temalarda bu alan, Görünüm bölümündeki Menüler ekranında Ekran seçenekleri açılınca her menü öğesinin altında belirir. Site içi SEO çalışmasında menü öğelerindeki eski nitelikleri bu ekrandan kontrol eder, bilgi taşımayanları sileriz. Yapılan değişiklikleri sayfa adresleriyle birlikte aylık iş listesinde gösteririz.
Anasayfa Başlığında “Anasayfa” Sözcüğü Kullanılmalı mı?
Sayfa başlığı, tarayıcı sekmesinde ve Google sonuçlarında tıklanabilir satır olarak görünen metindir. Google’ın belgelerinde bu satıra başlık bağlantısı denir. WordPress’te “Anasayfa” adıyla oluşturulan bir sayfa, Okuma ayarlarında ön sayfa olarak seçildiğinde, birçok tema başlığı bu sayfa adından ve site adından üretir. Site içi SEO kontrolünde ilk baktığımız yerlerden biri, anasayfa başlığının bu biçimde kalıp kalmadığıdır.
Google’ın başlık bağlantıları belgesi, her sayfa için açıklayıcı ve kısa bir başlık yazılmasını ister. Aynı belge, anasayfa için “Anasayfa” anlamına gelen belirsiz tanımlardan kaçınılmasını açıkça önerir. Bu sözcük sayfanın hangi konuyu anlattığını, hangi hizmeti sunduğunu ve kime ait olduğunu söylemez. Sonuç listesine bakan kullanıcı bu satırdan sayfanın içeriğine dair bir bilgi edinemez.
Başlığa “Anasayfa” yerine sitenin sunduğu hizmetin adı ve firma adı yazılır. Hizmet adı başa, firma adı sona konur; ikisinin arasına kısa bir ayırıcı işaret gelir. Başlık, sonuç listesinde kesilmeyecek uzunlukta tutulur. Anasayfanın ana başlığı da aynı konuyu anlatır, ama başlıkla birebir aynı olmak zorunda değildir. İkisi birlikte sayfanın konusunu tutarlı biçimde tanımlar.
Google sonuçlarda başlık bağlantısının üstünde, sitenin simgesinin yanında ayrıca site adını gösterir. Google’ın site adları belgesine göre site adı anasayfadan belirlenir. Başvurulan kaynakların başında anasayfadaki web sitesi türündeki yapılandırılmış veri gelir. Bu veride firma adı yazılıysa Google site adını bu kaynaktan alabilir. Başlıkta firma adı kısa tutulur ve kalan yer hizmetin anlatılmasına ayrılır.
“Anasayfa” sözcüğü sayfanın başka yerlerinde sorun oluşturmaz. Menüdeki ilk bağlantı, içerik haritası denilen konum satırının ilk halkası ve alt bilgideki bağlantı bu sözcükle yazılabilir. Bu bağlantılar ziyaretçiye site içinde nerede olduğunu ve başlangıç sayfasına nasıl döneceğini gösterir. Sözcüğün kaldırıldığı yerler sayfa başlığı ve ana başlıktır; bu iki alan sayfanın konusunu tanımlamak için kullanılır.
Değişiklik, WordPress’te kurulu SEO eklentisinin anasayfa başlığı alanından ya da ön sayfa olarak seçilen sayfanın düzenleme ekranından yapılır. Ardından URL Denetimi aracında anasayfa adresi açılır ve dizine eklenmesi yeniden istenir. Google başlık bağlantısını yeniden oluşturduğunda sonuçtaki satır değişir. Search Console’daki Performans raporunda anasayfanın tıklama ve gösterim sayıları, değişiklik gününün iki yanındaki eşit uzunlukta iki tarih aralığı seçilerek karşılaştırılır.
WordPress’te Kategori Adreslerindeki Ön Ek Kaldırılmalı mı?
WordPress, kategori arşivlerinin adresine kategori adından önce sabit bir sözcük ekler. Bu sözcüğe kategori temeli ya da ön ek denir; Türkçe kurulumlarda da varsayılan olarak İngilizce bir sözcük kullanılır. Ön ek, adresin bir kategori arşivine ait olduğunu WordPress’e bildirir. Site içi SEO açısından karar, ön ekin kaldırılmasının adres yapısında ve yönlendirmelerde neyi değiştireceğine bakılarak verilir.
Ön ek, yönetim panelinde Ayarlar bölümünün Kalıcı bağlantılar ekranından değiştirilir. Ekranın alt bölümündeki kategori temeli alanına İngilizce sözcüğün yerine Türkçe bir sözcük yazılabilir. Alan boş bırakılırsa WordPress varsayılan sözcüğe döner; çekirdek ayarlar ön eki tamamen kaldırmaz. Kaldırma işlemi, bazı SEO eklentilerinin sunduğu bir seçenekle ya da adres kurallarını değiştiren ek bir kodla yapılır.
Ön ek kaldırıldığında bir kategori arşivi ile aynı kısa adı taşıyan sayfa aynı adresi paylaşabilir. Kısa ad, adresin son bölümünü oluşturan sözcüktür. WordPress bu durumda iki içerikten yalnızca birini açar; öteki erişilemez hâle gelir. Bu yüzden kaldırmadan önce bütün kategori, sayfa ve yazı kısa adlarını bir listede karşılaştırırız. Çakışan kısa adlar önceden değiştirilir.
Yayında olan bir sitede ön ekin kaldırılması bütün kategori adreslerini değiştirir. Eski adreslerin her biri yeni karşılığına 301 yönlendirmesiyle bağlanır. Site içindeki bağlantılar yeni adreslere çevrilir, XML site haritası güncellenir ve Search Console’da yeniden gönderilir. Başka sitelerden kategori sayfalarına verilmiş bağlantılar eski adresi göstermeye devam eder. Yönlendirme eksik kalırsa bu bağlantılar 404 hatasına düşer.
Google’ın adres yapısı belgesi, adreslerin basit, okunabilir ve mantıklı bir düzende kurulmasını ve adreslerde anlamlı sözcükler kullanılmasını önerir. Belgede kategori ön ekinin sıralamayı etkilediğine dair bir ifade yer almaz. Ön ekin Türkçe bir sözcükle değiştirilmesi de adresleri kaldırma kadar değiştirir ve aynı yönlendirme işlerini gerektirir. Değişikliğin kapsamı, adres düzeni ile yönlendirme yükü birlikte hesaplanarak belirlenir.
Yeni kurulan bir sitede bu karar yayına çıkmadan önce verilir; o aşamada yönlendirme gerekmez. Yayındaki sitede Performans raporunda kategori sayfalarının aldığı tıklamalara, Bağlantılar raporunda ise bu sayfalara verilen dış bağlantılara bakılır. İki rapor birlikte, değişikliğin kaç adresi ve ne kadar trafiği etkileyeceğini gösterir. Yapılacak işi aylık iş listesine yazar, onayınızdan sonra uygularız.
Ara Başlıkların İçine Bağlantı Konmalı mı?
Ara başlıklar, bir metni bölümlere ayıran ve kodda düzeylerine göre işaretlenen başlıklardır. Ziyaretçi bunlarla sayfayı tarar; ekran okuyucu kullananlar da başlıklar arasında atlayarak gezinir. Site içi SEO çalışmasında bir ara başlığın bağlantı taşıyıp taşımayacağına, o başlığın sayfadaki görevine bakarak karar veririz. Başlığın içine bağlantı koymak, kod açısından geçerli bir yapıdır; tarayıcılar ve Google bu yapıyı sorunsuz okur.
Hizmet sayfasındaki ara başlık, altındaki bölümün konusunu kısa bir cümleyle söyler. Bu başlık bağlantıya çevrildiğinde ziyaretçiye bölümü okumadan başka bir sayfaya geçme yolu açılır. Başlık metni de hem bölüm adı hem bağlantı metni olarak iki görev üstlenir. Bu nedenle içerik sayfalarında bağlantıyı başlığa değil, bölümün paragrafına ve konuyu anlatan bir bağlantı metnine yerleştiririz.
Yazıları sıralayan liste sayfalarında durum farklıdır. Blog arşivinde ve kategori sayfasında her yazının başlığı, o yazının kendi sayfasına giden bağlantıdır. Bu sayfalardaki başlığın görevi başka bir sayfayı tanıtmaktır. Başlık metni bağlantı metni olarak hedef sayfanın konusunu doğrudan söyler. Çoğu WordPress teması bu sayfalarda yazı başlıklarını, altındaki özetle birlikte, kendiliğinden bağlantılı ara başlık olarak üretir.
Ekran okuyucu, bağlantılı bir başlığa geldiğinde onu hem başlık hem bağlantı olarak duyurur. Başlıkta tek bağlantı bulunduğunda bu duyuru anlaşılır kalır. Başlığın yalnızca bir sözcüğüne bağlantı verilmesi ya da aynı başlıkta iki bağlantı bulunması dinleyen kişiyi karıştırır. Bağlantılı başlık temanın bağlantı rengini ve alt çizgisini de alabildiği için görünümü ayrıca kontrol edilir.
Başlığa giden bağlantı, başlığın içindeki bağlantıdan ayrıdır. İçindekiler tablosu, sayfanın başında bölümlere atlayan bağlantıların listesidir ve her ara başlığa verilen bir çapa adresiyle çalışır. WordPress blok düzenleyicisinde başlık bloğunun Gelişmiş bölümündeki HTML çapası alanı bu adresi tanımlar. Google bu atlama bağlantılarını sonuçlarda doğrudan bölüme giden bağlantı olarak gösterebilir; bu bağlantının görünüp görünmeyeceğine Google karar verir.
Denetimde sayfadaki bütün ara başlıkları düzeyleriyle birlikte bir listeye çıkarırız. Bağlantı taşıyan başlıklar işaretlenir; içerik sayfasındakiler paragrafa taşınır, liste sayfasındakiler yerinde kalır. Başlık düzeylerinin atlanmadan ilerlediği ve her başlığın kendi bölümünü anlattığı da aynı listede kontrol edilir. Ücretsiz görünürlük incelemesinde bulunanlar görünürlük raporuna yazılır; sonraki aylarda yapılan düzeltmeler aylık raporda sayfa adresiyle yer alır.
Sitemdeki bir bağlantıda başlık niteliği olup olmadığını sayfanın üzerinde nasıl anlarım?
Bilgisayarda fare imlecini bağlantının üzerinde birkaç an bekletin; nitelik varsa metni küçük bir kutuda belirir. Kodda görmek için bağlantıya sağ tıklayıp İncele’yi seçin. Geliştirici araçları bağlantının satırını açar ve başlık niteliğinin metnini gösterir. Blok temalarda menü bağlantıları site düzenleyicisindeki gezinme bloğundan değiştirilir.
Anasayfa başlığımı değiştirdim, ama Google’da hâlâ eski metin görünüyor; neden?
Sonuçtaki metin, Google anasayfayı yeniden taradıktan sonra değişir. URL Denetimi aracında son tarama gününe bakın; bu gün değişiklikten önceyse yeni tarama henüz yapılmamıştır. Taramadan sonra da eski metin duruyorsa sayfa kaynağını açın ve başlığın önbellekten eski hâliyle gelip gelmediğini kontrol edin; gerekirse önbelleği temizleyin.
Kategori ön ekini kaldırırsam eski kategori bağlantılarım çalışmaya devam eder mi?
Kendiliğinden devam etmeyebilir. Bazı eklentiler kaldırma seçeneğiyle birlikte eski adresleri yeni adreslere yönlendirir, bazıları yönlendirmez. Değişiklikten sonra eski bir kategori adresini tarayıcıda açın. Sayfa yeni adrese 301 yönlendirmesiyle geçiyorsa sorun yoktur. 404 hatası görürseniz eski adresler için yönlendirmeleri ayrıca kurun.
İçindekiler tablosu eklentim başlıklarımın içine bağlantı ekliyor mu?
Çoğu içindekiler eklentisi başlığın içine bağlantı koymaz; başlığa bir çapa adresi verir ve tablodaki bağlantılar bu adrese gider. Bunu görmek için bir başlığa sağ tıklayıp İncele’yi seçin. Başlık metni bağlantı olarak işaretlenmemişse yalnızca çapa vardır. Tablodaki bir bağlantıya tıkladığınızda sayfa ilgili bölüme kaymalıdır.