Anasayfa › Site Dışı SEO
Site Dışı Seo
Site dışı SEO, sitenin dışında olup biten ve siteye bağlantı getiren işlerle ilgilenir: gazetecilerin uzman arayışlarına verilen cevapların nasıl değerlendirildiği, bir bağlantının çevresindeki metnin o bağlantıya kattığı anlam, marka adıyla açılmış sahte hesapların bildirilmesi ve yeni kazanılan bir bağlantının Google tarafından ne zaman fark edildiği.
Site Dışı SEO Gazetecilerin Uzman Arayışlarına Verilen Cevaplara Nasıl Bakar?
Gazeteciler, hazırladıkları haber ya da dosya için konunun uzmanından görüş ister. Bu istekler çoğunlukla istek toplayan hizmetlerde ya da e-posta listelerinde duyurulur. Uzmanın gönderdiği cevap yazıda alıntı olarak yer alabilir. Site dışı SEO bu cevaplarla ilgilenir. Cevap yayımlanırsa markanın adı ve sitenin adresi başka bir yayında geçer. Her cevap ayrı bir iş olarak planlanır ve izlenir.
Google bağlantılardan iki biçimde yararlanır: yeni sayfalara ulaşmak ve bir sayfanın konusunu çıkarmak. Bir yayının kendi kararıyla yazıya eklediği bağlantıya editoryal bağlantı denir. Sıralamayı etkilemek amacıyla kurulan bağlantılar ise bağlantı spamıdır ve Google’ın spam politikalarına aykırıdır. Ücret ya da karşılık verilerek alınan bağlantı bu tanıma girer. Bu yüzden cevapta bağlantı şart koşulmaz ve yayına ödeme yapılmaz.
Site dışı SEO çalışmasında ilk adım isteklerin elenmesidir. İsteğin konusu sitenin hizmet alanıyla örtüşmüyorsa cevap yazılmaz. Yayının düzenli içerik yayımlayan gerçek bir yayın olup olmadığına bakılır. Son başvuru günü geçmiş isteklere yazılmaz. Seçilen her istek bir tabloya girer. Tabloda yayının adı, gazetecinin sorusu, gönderim günü ve cevabın kısa özeti bulunur.
Cevap, gazetecinin sorusuna ilk cümlede yanıt verir. Birkaç kısa paragraf yeterlidir; giriş ve tanıtım cümlesi eklenmez. Her bilgi doğrulanabilir bir kaynağa dayanır. Sorunun kapsamı dışındaki konulara girilmez. Metnin sonunda uzmanın adı, unvanı ve sitenin adresi yazılır. Tek bir metin birkaç isteğe birden gönderilmez; her cevap kendi sorusuna göre ayrıca hazırlanır. Cevaba ek dosya yalnızca gazeteci isterse eklenir.
Yazı yayımlandığında önce alıntının doğru aktarılıp aktarılmadığı kontrol edilir. Bağlantı verildiyse hangi sayfaya gittiğine ve hangi niteliği taşıdığına bakılır. Haber siteleri dış bağlantıları çoğu zaman nofollow veya sponsored olarak işaretler. Nofollow, sitenin bağlantıya onay vermediğini; sponsored, bağlantının ücretli ya da reklam amaçlı olduğunu bildirir. Google bu nitelikleri birer ipucu olarak değerlendirir.
Yayından sonra iki rapor izlenir. Search Console’daki Bağlantılar raporu, Google yazıdaki bağlantıyı bulduktan sonra yayını sitenize bağlanan alan adları arasında gösterir. GA4’teki Trafik edinme raporu ise bu bağlantıya tıklayarak gelen ziyaretleri kaydeder. Bağlantı içermeyen alıntılar da yayın adı ve günüyle tabloya yazılır. Her yayın bu bilgilerle birlikte aylık rapora girer.
Bağlantının Çevresindeki Metin Bağlantıya Ne Katar?
Bağlantının çevresindeki metin, bağlantı metninin içinde durduğu cümle ve paragraftır. Bağlantı metni ise ziyaretçinin tıkladığı görünür yazıdır. Google’ın bağlantılarla ilgili rehberi, bağlantıdan önceki ve sonraki kelimelerin de önemli olduğunu belirtir. Aynı rehber, cümlenin bütününe dikkat edilmesini önerir. Çevredeki metin, bağlantının hangi konuda verildiğini ve hedef sayfada ne bulunacağını açıklar. Bu açıklama, bağlantı metninin söyleyemediği bilgiyi tamamlar.
Bağlantı metni çoğu zaman kısadır. Sitenin adı, markanın adı ya da “buradan” sözcüğü tek başına hedef sayfanın konusunu söylemez. Bu durumda konuyu çevredeki cümle taşır. Cümle hizmetin adını ve ne işe yaradığını anıyorsa bağlantının nedeni anlaşılır. Bu bilgi hem okura hem Google’a ulaşır. Konudan kopuk bir cümledeki bağlantı ise yalnızca adres bilgisi verir.
Bağlantının sayfadaki yeri de bağlamı belirler. Yazının gövdesinde, konuyla ilgili bir paragrafta duran bağlantı içerikle birlikte okunur. Sayfa altında, kenar çubuğunda ya da açıklamasız bir bağlantı listesinde duran bağlantı çevresinden bilgi almaz. Birçok sitenin alt bölümüne ya da şablonuna dağıtılmış bağlantılar da Google’ın spam politikalarında sakıncalı uygulamalar arasında geçer. Denetimde bağlantının sayfanın hangi bölümünde durduğu da kaydedilir.
Site dışı SEO denetiminde önemli bağlantıların bulunduğu sayfalar tek tek açılır. Bağlantının durduğu paragraf okunur ve konusu hedef sayfanın konusuyla karşılaştırılır. Bağlantının doğru sayfaya gidip gitmediğine bakılır. Bir hizmetten söz eden cümle ana sayfaya değil, o hizmetin sayfasına bağlanmalıdır. Cümlede yanlış ya da eskimiş bir bilgi varsa o da ayrıca kaydedilir.
Düzeltme gerekiyorsa yayımlayan siteye kısa bir istek yazılır. İstekte bağlantının bulunduğu sayfa, mevcut hedef ve önerilen hedef açıkça belirtilir. İstek, yayının iletişim sayfasındaki adrese gönderilir. Gerekirse cümle için sade bir öneri eklenir. Son kararı yayımlayan site verir. Önerilen cümleye anahtar kelime yığılmaz; okurun ilk okuyuşta anlayacağı biçimde kurulur. Gelen yanıt ve yapılan değişiklik tabloya işlenir.
Görsel bağlantılarda çevredeki metnin bir kısmını alternatif metin üstlenir. Alternatif metin, görselin ne gösterdiğini yazıyla anlatan açıklamadır. Google, bağlantı olarak kullanılan bir görselin alternatif metnini bağlantı metni olarak değerlendirdiğini belirtir. Logo ve rozet bağlantılarında bu metin boş bırakılmaz; markanın adını taşır. Görselin altındaki açıklama yazısı da bağlamı tamamlar. Görselin bağlandığı sayfa, alternatif metindeki adla uyumlu olmalıdır.
Markanın Adıyla Açılmış Sahte Hesaplar Nasıl Bildirilir?
Sahte hesap, markanın adını, logosunu ya da görsellerini izinsiz kullanarak açılmış hesaptır. Bu hesaplar sosyal medya platformlarında, harita uygulamalarında ve ilan sitelerinde görülebilir. Ziyaretçiyi yanlış telefon numarasına, yanlış adrese ya da başka bir siteye yönlendirebilir. Markanın adıyla yapılan aramalarda resmî hesapların yanında listelenebilir. Bu hesaplar site dışı SEO kapsamında düzenli aralıklarla aranır.
Arama, markanın adıyla Google’da ve platformların kendi arama kutularında yapılır. Adın farklı yazılışları, harf hataları ve kısaltmaları da denenir. Google Haritalar’da aynı adı taşıyan profiller ayrıca kontrol edilir. Bulunan her hesap için adres, görünen ad, bulunduğu gün ve ekran görüntüsü kaydedilir. Kanıt bildirimden önce toplanır, çünkü hesap silinebilir ya da adını değiştirebilir.
Platformların çoğu, kimliğe bürünme için ayrı bir bildirim yolu sunar. Bildirim genellikle hesabın profilindeki şikâyet seçeneğinden ya da platformun yardım merkezindeki bir formdan yapılır. Platformlar bu tür bildirimleri çoğu zaman markanın sahibinden ya da yetkili temsilcisinden ister. Bazı platformlar üçüncü kişilerin bildirimlerini farklı bir yoldan alır. Bu yüzden her platformun güncel yardım sayfası bildirimden önce okunur.
Formda genellikle üç bilgi istenir. Bunlar resmî hesabın ya da sitenin adresi, sahte hesabın adresi ve markanın size ait olduğunu gösteren belgedir. Belge olarak marka tescil belgesi, şirket unvanını gösteren resmî kayıt ya da kimlik bilgisi istenebilir. Bildirimi göndermek için sitenin alan adıyla biten resmî e-posta adresi kullanılır. Başvuru numarası ve platformun yanıtı tabloya yazılır.
Google Haritalar’daki sahte profiller için Google İşletme Profili yardım sayfalarında ayrı yollar anlatılır. Profilde düzenleme önerme ve sorun bildirme seçenekleri bulunur. Yardım sayfaları bir şikâyet formundan da söz eder. Bu form, bir işletmenin kimliğine bürünen ya da yanıltıcı bilgi taşıyan profiller içindir. Formda resmî profilin ve sahte profilin adresleri birlikte verilir. Sonuç, bildirimden sonra haritada yeniden kontrol edilir.
Ziyaretçinin resmî hesabı ayırt edebilmesi için sitenin kendi tarafı da düzenlenir. İletişim sayfasında ve sayfa altında resmî hesaplar bağlantılarıyla birlikte listelenir. Resmî hesapların profillerinde de sitenin adresi yazar. Sitenin yapılandırılmış verisine resmî hesapların adresleri eklenir. Yapılandırılmış veri, arama motorlarına sayfanın bilgilerini belirli bir düzende aktaran ek açıklamadır. Bu karşılıklı bağlar doğrulamayı kolaylaştırır.
Yeni Kazanılan Bir Bağlantıyı Google Ne Zaman Fark Eder?
Yeni bağlantı, Google onu taşıyan sayfayı yeniden taradığında fark edilir. Taramayı Googlebot adlı program yapar; sayfayı indirir ve içeriğini okur. Googlebot bildiği sayfalardaki bağlantıları izleyerek yeni adreslere ulaşır. Google bu iş için belirli bir süre bildirmez. Süreyi sizin sayfanız değil, bağlantıyı veren sayfanın taranma sıklığı belirler. Bu sıklık her site ve her sayfa için farklıdır.
Sık güncellenen sayfalar genellikle daha sık taranır. Haber sitelerinin ana sayfaları ve kategori sayfaları bu gruptadır. Arşivde kalmış eski yazılara Googlebot daha seyrek döner. Bağlantı yeni yayımlanmış bir yazıdaysa, Google önce o yazının kendisini bulmalıdır. Yayımlayan sitenin XML site haritası ve iç bağlantıları bu adımı kolaylaştırır. XML site haritası, bir sitenin sayfa adreslerini listeleyen dosyadır.
Bazı durumlarda Google bağlantıyı hiç göremez. Bağlantıyı taşıyan sayfa robots.txt ile taramaya kapatılmışsa Googlebot sayfayı okumaz. Robots.txt, arama motorlarına sitenin hangi bölümlerinin taranmayacağını bildiren dosyadır. Sayfa yalnızca giriş yapan kullanıcılara açıksa tarama yapılamaz. Bağlantı ancak bir düğmeye basıldıktan sonra beliriyorsa Googlebot onu görmeyebilir. Google ayrıca bağlantıları ancak sayfada standart bağlantı biçiminde kurulduklarında güvenilir biçimde izleyebildiğini belirtir.
Google’ın bulduğu dış bağlantılar Search Console’da Bağlantılar raporunda listelenir. Raporda bağlantı veren başlıca siteler, sitenizde bağlantı alan sayfalar ve bağlantı metinleri ayrı bölümlerde yer alır. Rapor anlık güncellenmez; Google’ın bulduğu yeni bir bağlantı rapora sonradan yansıyabilir. Google, raporun sitenize verilen bağlantıların tamamını listelemeyebileceğini de belirtir. Rapordaki eksiklik bu yüzden tek başına hata sayılmaz.
Bağlantıyı veren sayfayı Google’ın dizinine siz ekletemezsiniz. URL denetimi aracı yalnızca sizin doğruladığınız mülkte çalışır. Yapılabilecek iş, bağlantının gittiği kendi sayfanızın hazır olmasını sağlamaktır. Sayfa URL denetimi aracında açılır; taranabildiği, dizine eklenebildiği ve hata vermediği kontrol edilir. Hedef sayfa hata veriyorsa hem ziyaretçi hem Googlebot bağlantının sonunda içerik bulamaz. Hedef sayfanın adresi sonradan değişirse eski adresten yenisine 301 yönlendirme kurulur.
Her yeni bağlantı site dışı SEO tablosunda iki günle izlenir: yayında görüldüğü gün ve Bağlantılar raporunda göründüğü gün. Ziyaretler bu süreyi beklemez; GA4, bağlantıya yapılan ilk tıklamadan itibaren ziyaretleri kaydeder. Kayıtlı bağlantıların hâlâ yerinde olup olmadığı her ay denetlenir; silinenler işaretlenir. Görünürlük incelemesinde sitenin mevcut bağlantıları bu raporla çıkarılır ve görünürlük raporuna yazılır. Onayladığınız işler aylık iş listesine girer.
Gazeteciye gönderdiğim görüş yayımlandı ama yazıda bağlantı yok; adresimi eklemesini isteyebilir miyim?
İsteyebilirsiniz. Gazeteciye kısa bir e-posta yazın; yazının adresini ve bağlanmasını istediğiniz sayfayı belirtin. Bağlantıyı ekleme kararı yayına aittir. Karşılığında ücret önermeyin; Google’ın kurallarına göre ücretli bağlantılar sponsored niteliği taşımalıdır. Bağlantı eklenmese de alıntıyı yayın adı ve günüyle kayıt altında tutun.
Bir yazıdaki bağlantım ana sayfama gidiyor; ilgili hizmet sayfasına çevrilmesini nasıl isterim?
Yayımlayan siteye bağlantının bulunduğu sayfanın adresini, bağlantının şu anki hedefini ve önerdiğiniz hedefi yazın. Paragrafın hangi hizmetten söz ettiğini bir cümleyle belirtin. Önerdiğiniz sayfanın açıldığını ve hata vermediğini önceden URL denetimi aracında kontrol edin. Değişiklik yapılınca bağlantıyı yeniden açıp deneyin.
Markamın adını kullanan sahte bir hesabı bildirdim ama hesap hâlâ açık; başka ne yapabilirim?
Platformun yanıtını ve başvuru numarasını saklayın. Bildirimin yetkili temsilci olarak yapılıp yapılmadığına ve belgelerin eksiksiz eklenip eklenmediğine bakın. Eksik varsa bildirimi belgelerle yenileyin. Hesap ödeme ya da kişisel bilgi istiyorsa bunu bildirimde ayrıca yazın. Sitenizdeki resmî hesap listesini de güncel tutun.
Yeni aldığım bağlantı hâlâ Bağlantılar raporuna gelmedi; Search Console’da bir sorun mu var?
Rapor anlık güncellenmez ve bütün bağlantıları listelemeyebilir. Önce bağlantının yayında hâlâ durduğunu ve tıklanabilir olduğunu kontrol edin. Sayfanın giriş yapmadan açıldığına bakın. Bağlantı yeni bir yazıdaysa Google’ın o yazıyı bulup taraması zaman alabilir. Raporu birkaç hafta sonra yeniden açın.