Anasayfa › İçerik Yazımı
İçerik Yazımı
İçerik yazımı, sitedeki metinlerin okur için açık ve anlaşılır yazılmasını sağlar: olumsuz kurulan cümlelerin hangi durumda olumluya çevrildiği, koşula bağlı bilgilerin metinde nasıl yazıldığı, uzun isim tamlamalarının nasıl sadeleştirildiği ve başlıkta verilen sözün metnin içinde nasıl karşılandığı.
İçerik Yazımında Olumsuz Kurulan Cümleler Ne Zaman Olumluya Çevrilir?
Olumsuz cümle, bilgiyi bir şeyin olmadığını ya da yapılmadığını söyleyerek verir. Okur önce olmayanı öğrenir, olanı ise kendisi çıkarmak zorunda kalır. İçerik yazımı bu cümleleri taslakta tek tek işaretler. İşaretlenen her cümlede aynı bilginin var olanı doğrudan söyleyerek verilip verilemeyeceğine bakılır. Verilebiliyorsa cümle olumluya çevrilir; verilemiyorsa cümle değiştirilmez. Bu işaretleme ilk taslak bittikten sonra yapılır.
Çevirmenin en çok gerektiği yer, bir şeyi tarif eden cümlelerdir. “Bu işlem uzun sürmez” cümlesi okura bir süre ya da adım sayısı vermez. İşlemin hangi adımlardan oluştuğu yazıldığında aynı bilgi ölçülebilir hâle gelir. “Ücretsiz değildir” yerine hizmetin ücretli olduğu ve ücretin neye göre belirlendiği yazılır. “Yapılmaması mümkün değildir” türündeki çift olumsuz yapılar tek fiille “yapılır” diye kurulur.
Bazı cümleler olumsuz kalır. Okuru bir işlemden alıkoyan uyarı bunlardandır: “Kaydetmeden sayfadan çıkmayın.” Hizmetin kapsamına girmeyen işler de olumsuz yazılır; okur neyin yapılmadığını açıkça görür. Yaygın bir yanlış bilgi düzeltilirken önce yanlış olan söylenir. Doğru bilgi hemen ardından ayrı ve olumlu bir cümleyle verilir. Böylece olumsuz cümle paragrafta tek başına bırakılmaz.
Olumlu yapı arama sonucunda da işe yarar. Google, sonuçtaki açıklama metnini çoğunlukla sayfanın kendi içeriğinden oluşturur ve bunun için sayfadan bir bölüm seçebilir. Seçilen bölüm, çevresindeki cümleler olmadan okunur. Var olanı doğrudan söyleyen bir cümle bu durumda da doğru anlaşılır. Bir soruya cevap veren paragrafın ilk cümlesi bu nedenle olumlu kurulur.
Taslaktaki olumsuz cümleler metin düzenleyicinin bulma özelliğiyle aranır. Aramada “değil”, “yok”, “olmadan” sözcükleri ve fiillerin olumsuzluk ekleri kullanılır. Bulunan her cümle için üç seçenekten biri işaretlenir: çevrilir, uyarı olarak kalır ya da düzeltme cümlesiyle tamamlanır. Olumluya çevirmek çoğu zaman yeni bir bilgi ister. Eksik bilgi sizden alınır ve metne öyle girer; tahminle yazılmaz.
Çeviriden sonra paragraf baştan okunur. Cümlenin anlamı korunmuş olmalı; bir uyarı yanlışlıkla izin veren bir cümleye dönüşmemelidir. Art arda gelen iki olumsuz cümle kalmışsa ikisi tek bir olumlu cümlede birleştirilir. İçerik yazımının bu adımı yazım denetiminden önce yapılır. Sayfa yayına alındıktan sonra Google’da sayfayı getiren bir arama yapılır ve sonuçtaki açıklama metni okunur.
Koşula Bağlı Bilgiler Metinde Nasıl Yazılır?
Koşula bağlı bilgi, yalnızca belirli bir durum gerçekleştiğinde geçerli olan bilgidir. Bir ücretin, sürenin ya da adımın bir şarta göre değişmesi bu türdendir. Böyle bir bilgi iki parçadan oluşur: koşul ve sonuç. Okur önce kendi durumunun koşula uyup uymadığını anlamak ister. İçerik yazımında bu yüzden cümle koşulla başlar, sonuç cümlenin sonunda verilir.
Her cümlede tek koşul bulunur. İki koşul aynı cümleye girdiğinde okur, sonucun ikisi birlikte sağlanınca mı yoksa biri sağlanınca mı geçerli olduğunu ayırt edemeyebilir. Bu fark “ve” ile “ya da” bağlaçlarında saklıdır. İki koşulun birlikte gerektiği durumda cümleye açıkça “ikisi de” yazılır. Birinin yeterli olduğu durumda “bunlardan biri” ifadesi kullanılır.
Koşul sağlanmadığında ne olacağı da yazılır. Metin yalnızca koşulun sağlandığı durumu anlatırsa okur öteki durumu tahmin etmek zorunda kalır. İki durum art arda iki cümleyle verilir: önce koşul sağlandığında, sonra sağlanmadığında olan. İstisnalar kuralın hemen yanında yer alır. Yıldız işaretiyle sayfanın altına taşınan ya da ayrı bir sayfaya bırakılan istisna kolayca gözden kaçar.
Koşullar çoğaldığında bilgi cümleden çıkarılıp tabloya ya da numaralı listeye aktarılır. Tabloda her satır bir koşulu, her sütun bir sonucu gösterir; ilk satır sütun başlıklarını taşır. Tablo resim dosyası yerine sayfanın metni içinde hazırlanır. Böylece Google tabloyu okuyabilir, ekran okuyucu programlar da hücreleri sırayla seslendirir. Telefonda tablonun yana kaydırılarak okunabildiği ayrıca kontrol edilir.
Aynı koşul sitede birden fazla sayfada geçebilir: hizmet sayfasında, soru-cevap bölümünde ve iletişim sayfasında. Koşul her yerde aynı sözcüklerle yazılır. Farklı kurulmuş iki cümle okura iki ayrı kural varmış izlenimi verir. Bu yüzden her koşulun hangi sayfalarda geçtiği bir listede tutulur. Koşul değiştiğinde listedeki sayfaların hepsi aynı gün güncellenir ve eski cümle hiçbir sayfada kalmaz.
Yalnızca bir dönem boyunca geçerli olan koşulda başlangıç ve bitiş günü açıkça yazılır. Süre bittiğinde metin kaldırılır ya da yeni koşulla değiştirilir. Bir formun ya da başvuru düğmesinin kullanımına bağlı koşul, düğmenin hemen üstünde kısa bir cümleyle yeniden hatırlatılır. Sayfadaki güncelleme tarihi yalnızca koşul gerçekten değiştiğinde yenilenir; yazım düzeltmesi bu tarihi değiştirmez.
Uzun İsim Tamlamaları Metinde Nasıl Sadeleştirilir?
İsim tamlaması, en az iki ismin birbirine eklerle bağlanmasıyla kurulur. Üç dört isim art arda dizildiğinde zincirleme bir yapı ortaya çıkar: “site hız ölçüm sonucu değerlendirmesi”. Bu yapıda asıl söylenen şey en sondaki isimdir. Okur ona ulaşana kadar öncekileri aklında tutar. Zincir ne kadar uzunsa cümlenin anlaşılması da o kadar gecikir.
Zincir uzadıkça hangi ismin hangisini nitelediği belirsizleşir. “Yerel arama sonuç sayfası düzeni” ifadesinde düzenin sayfaya mı, sonuca mı ait olduğu tek okuyuşta anlaşılmaz. Ekler de üst üste biner ve iyelik eklerinin hangi kelimeye bağlandığı izlenemez hâle gelir. Sadeleştirmenin amacı her ismin cümledeki görevini açıkça göstermektir. Bunun için iki yöntem kullanılır.
İlk yöntem, isim hâline getirilmiş fiili yeniden fiil yapmaktır. “Sayfa hızının ölçülmesi işleminin yapılması” yerine “Sayfanın hızı ölçülür” yazılır. Fiilden türeyip sonunda ölçme, yapma, yapılış türünden ekler taşıyan isimler bu yöntemin ilk adaylarıdır. Fiil cümleye geri geldiğinde işi kimin yaptığı da söylenebilir. “Ölçüm yapılır” yerine “Sayfanın hızını PageSpeed Insights ile ölçeriz” cümlesi kurulur.
İkinci yöntem, tamlamayı iki parçaya ayırmaktır. Zincirin bir kısmı ayrı bir cümleye ya da sıfat cümleciğine taşınır. “Hizmet sayfası başlık etiketi uzunluğu” yerine “Hizmet sayfasının başlık etiketi, sonuçta tamamı görünecek uzunlukta yazılır” denir. Gerektiğinde “için”, “ile”, “üzerindeki” sözcükleri isimlerin arasına girer. Her parça tek bir bilgiyi taşır ve cümle baştan sona sırayla okunur.
Bazı tamlamalar bozulmaz. Search Console’daki rapor adları, Google ürünlerinin adları ve okurun aramaya yazdığı terimler bunlardandır. Bir terimin aramada nasıl yazıldığı Search Console’daki Sorgular sekmesinden görülür. Terim bu biçimiyle aranıyorsa metinde aynı sırayla ve aynı eklerle kalır. Böyle bir terim ilk geçtiği yerde kısa bir cümleyle açıklanır; sonra sadeleştirilmeden kullanılır.
İçerik yazımı bu kontrolü paragraf paragraf yapar. Art arda dizilmiş isimler işaretlenir ve her biri için yöntem seçilir. Başlıklar ayrıca okunur; ara başlıkta uzun bir zincir kalmışsa başlık soru biçiminde yeniden yazılır. Değişiklikten sonra metin sesli okunur. Tek nefeste okunamayan cümle ikiye bölünür. Sayfanın anahtar terimi yerinde ve aynı sayıda kalır.
Başlığın Verdiği Söz Metinde Nasıl Karşılanır?
Her başlık okura bir bilgi vaat eder. “Nasıl” diye soran başlığın altında adımlar, “ne zaman” diye soranın altında durumlar, “nedir” diye soranın altında bir tanım beklenir. Başlığın altındaki metin bu beklentiyi ilk cümlesinde karşılar. Arka plan bilgisi ya da giriş cümlesi cevabın önüne konmaz. Cevap verildikten sonra ayrıntılar sırayla gelir.
Başlık bir sayı veriyorsa metin o sayıda madde içerir. Başlıkta “adım” sözcüğü geçiyorsa adımlar numaralandırılır ve yazıldıkları sırayla uygulanabilir. Başlık bir karşılaştırma vaat ediyorsa iki taraf aynı ölçütlerle anlatılır. Başlıkta geçen her kavram metinde en az bir kez açıklanır. Başlık belirli bir kapsamı söylüyorsa metin o kapsamın dışına taşmaz. Metinde karşılığı bulunmayan bir sözcük başlıktan çıkarılır.
Ara başlıkların her biri yalnızca kendi sorusunu cevaplar. Bir bölümde başka bir başlığın konusu anlatılıyorsa o paragraf ilgili bölüme taşınır. Hiçbir başlığa ait olmayan paragraf için iki yol vardır: ona yeni bir ara başlık açılır ya da paragraf metinden çıkarılır. Böylece okur, içindekiler listesinden atladığı bölümde başlığın sorduğu bilgiyi bulur.
Sayfanın başlık etiketi ve ana başlığı da okura söz verir. İkisi de sayfanın gerçekten anlattığı konuyu söyler; abartı ya da merak uyandırmak için yarım bırakılmış cümle kullanılmaz. Google, başlık etiketi sayfayı iyi yansıtmadığında arama sonucunda sayfadaki başka bir metni başlık olarak gösterebilir. Bu metin sayfanın ana başlığı da olabilir. İki başlık bu nedenle birbiriyle uyumlu yazılır.
Sözün karşılanıp karşılanmadığı yayından önce iki okumayla denetlenir. İlk okumada yalnızca başlıklar art arda okunur ve her biri için beklenen cevap bir cümleyle yazılır. İkinci okumada her başlığın altındaki ilk paragraf bu cümleyle karşılaştırılır. Karşılığın bulunmadığı yerde paragraf baştan yeniden yazılır. Yayından sonra Search Console’daki Sorgular sekmesinde sayfanın hangi aramalarla gösterildiğine bakılır.
Gösterildiği sorgular başlığın sözüyle örtüşmüyorsa başlık ya da metin buna göre düzenlenir. İçerik yazımı çalışması ücretsiz görünürlük incelemesiyle başlar; bulgular görünürlük raporunda yazılır. Yazılacak ve düzeltilecek sayfalar aylık iş listesine onayınız alınarak eklenir. Yapılan işler ve ölçümler aylık raporun tek sayfasında yer alır. Arama sonucunda ilk sıra sözü verilmez. Sayfa yeniden düzenlendikten sonra sorgular bir süre daha izlenir.
Yayındaki sayfalarımda olumsuz cümleleri hızlıca nasıl ararım?
Tarayıcıda sayfayı açıp sayfada bulma özelliğini kullanın; “değil”, “yok”, “olmadan” sözcüklerini tek tek aratın. Fiillerin olumsuz hâlleri için “mıyor”, “miyor”, “maz”, “mez” parçalarını da deneyin. Bulunan cümleleri bir listeye alın. Her biri için aynı bilginin, var olanı doğrudan söyleyen bir cümleyle yazılıp yazılamayacağına bakın.
Kampanya koşullarını bir görselin içine yazmam sorun olur mu?
Olur; koşullar sayfaya yazı olarak girilmelidir. Bir resmin üzerine basılmış yazıyı ekran okuyucu programlar okuyamaz; Google da bu yazıyı sayfa metni kadar kolay anlamayabilir. Koşullar çoksa sayfa düzenleyicisindeki tablo bloğunu kullanın. Görsel yine de eklenecekse alternatif metnine koşulların kısa bir özeti yazılır; asıl koşullar sayfada metin olarak kalır.
Google sayfamın başlığını arama sonucunda neden farklı gösteriyor?
Google sonuçtaki başlığı çoğunlukla sayfanın başlık etiketinden alır. Etiket çok uzunsa, sayfanın konusundan farklıysa ya da sitedeki birçok sayfada aynıysa ana başlık veya sayfadaki başka belirgin bir metin kullanılabilir. Başlık etiketini sayfanın konusunu söyleyecek biçimde yazın ve ana başlıkla uyumlu tutun.
Metnimde uzun bir terimin kısaltmasını kullanabilir miyim?
Kullanabilirsiniz. Terim ilk geçtiği yerde açık hâliyle yazılır, kısaltma yanında parantez içinde verilir. Sonraki cümlelerde kısaltma tek başına kullanılır. Okurların aramada kısaltmayı mı açık hâli mi yazdığını Search Console’daki sorgulardan görebilirsiniz. Başlıklarda okurun tanımadığı bir kısaltma kullanılmaz.